|
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-2-17
|
一些广告主在网络广告推出初期，比较迷信点击率和印象数，但是随着广告市场的成熟，广告主已经意识到，点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上，利用品牌广告培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。一些网络公司和新经济产业公司都开始认识到，烧钱并不是广告的唯一做法。他们开始削减自己的广告预算，以期用最低的费用创造最高的价值。并且，那些网络公司不再单纯的在网络上投放广告，他们把自己的品牌带到了网下。网络广告的疯狂时代已经过去，大家都试图寻找一个兼具理智与热情的新媒体。但我们应清醒认识到，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀登升阶梯一般，只有经过一步步地累积、不断地提高段位，才能登上成功的颠峰。在此，我就向大家介绍一些成功进行品牌营销方面的秘诀。
秘诀一：选择适当的媒体进行广告投放。好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。
秘诀二：一切从好的创意开始。传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变。在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。这就需要我们的传播要有好的创意。
秘诀三：扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。充分发挥文化的辐射力、陶冶力、推动力，形成重要的生产力，通过精神和文化的力量，从管理的深层次规范员工的行为，使员工和企业站在市场和客户的角度，不断提升服务的品位，这种服务文化将通过一个个客户口碑的传播，促进公众对该企业的文化认知，促进企业美誉度和知名度的提升，成为品牌扩张与品牌战略的核心竞争力。
秘诀四：建立满意度，培养忠诚度。很多知名品牌的产品在销售中不是很令人满意，在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业进行有力的宣传。形成良好的口碑。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然，消费者的满意有时不仅仅停留在产品上，有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量，不断追求自身的进步，在多方面达到消费者的满意要求，增加消费者对品牌的信任和依赖。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，必须提高品牌在大众消费者心目中总的受欢迎的程度，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。
|
|
|
|
【字体：小 大】 |
| 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
|
本网注明“采编自”的文章均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的。如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内速来电或来函与本网联系。 |
|
 |
【行业专题】 |
|
|
|
【相关文章】 |
|
|
|
【热点文章】 |
|
|
|
【推荐文章】 |
|
|
|
|
|
【推荐资料】 |
|
|
|
|
|
