以生产医药、农药中间体精细化工产品的的山东省潍坊富瑞德化学品有限公司在管理（策划）专家刘先明先生的指导下，于今年7月中旬创新性地推出了一种在企业文化建设规划指导下、有机体现企业文化中企业精神塑造、制度文化形成、形象建设等的、集自然旅游、工业旅游、团队训练、知识技能学习、企业文化培育活动为一体的企业文化活动。这种活动是以建设富有个性的企业文化为指南，以自然旅游、工业旅游为载体，以知识技能、企业传统教育、企业文化培育为内容的“旅游+学习+团队训练+企业文化培育”“四合一”活动，其具体做法是：

一、 以竞争、激励为导向，确定旅游参加人员和先后次序。每年年末进行年度绩效考评，以考评为旅游人员和次序的依据，而且通过增加绩效考评成绩好的机构和人员、科研人员、骨干人员的比例或早让这类人员参加，而充分体现了向先进、研发、关键岗位倾斜的特征。

二、 组合优选旅游路线，近期是把山东省境内的崂山、泰山、蓬莱等自然景点旅游和山东省内的海尔、双星等先进、科学、环保的工业园或厂区作为旅游、参观地点;远期再逐步推向外省甚至国外。

三、 体现团队意识，分成四个小组，组织车上有奖企业文化知识竞赛和车下有奖技术知识竞赛活动。把企业文化知识奖券与技术试卷相结合，奖券和答卷合二为一，其题目、内容主要涉及企业精神、企业理念、企业发展史、企业标识等企业文化类知识以及生产技术中新产品、新工艺等知识。

四、 大做企业旗帜的文章，以企业旗帜作为企业文化的最好载体。在旅游景点的旅游途上，每人轮流当旗手，企业的旗帜一方面代替导游的向导旗，另一方面是又是一面展现企业形象的广告旗；每到一个景点全员还都要在旗帜下合营留念；返回公司后，全体参加人员都在旗帜上签名，最后这面旗帜就作为企业文化的档案永久保存起来。

五、 举办征文及评比活动。每位参加这项活动的员工都必须写一篇参加这种“四合一”活动的感受和体会文章，同时还设奖，以此促进员工提高文化素养。

六、 奖券兑现为现金，员工自购自己喜好的旅游景点纪念品，旅游纪念品成为难以忘怀的奖品，成为企业文化培育的间接载体。

七、 面向全体员工，及时展现企业文化活动时的照片、征文、签名的旗帜，公布企业文化知识竞赛和技术知识竞赛答案，使每一次的旅游学习活动成为企业文化培育和教育的好教材。

山东潍坊富瑞德化学品有限公司通过把上述因素有机整合并实施创新性的活动，使每一位参加旅游的员工亲身经历了自然美的熏陶、心灵的净化、企业文化的教育、创新思维训练、团队训练、先进经验学习、知识技能学习提高等，不仅进一步增强了员工凝聚力、自豪感、创业的责任感、上进心、团队意识等，而且有效地促进了员工综合素质的提高，在规范性与创新性建设企业文化方面积累了宝贵的经验和精神财富。

这一案例也说明了：策划不一定能造就企业文化，建设企业文化一定需要策划。

    （作者刘先明系先明工作室首席咨询师，欢迎您与作者刘先明探讨您的观点和看法，电子邮件：dhlxm@163.com）